Focus groups Thailand
Focus Group Research in Thailand
การสนทนากลุ่มที่ช่วยให้เห็นทั้งสิ่งที่ผู้บริโภคพูด และเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังคำตอบนั้น
เมื่อ Focus Group เหมาะกับงานของคุณ
- ทดสอบแนวคิด สินค้า บริการ หรือข้อความโฆษณา
- เปรียบเทียบภาษาและปฏิกิริยาของผู้บริโภคหลายกลุ่ม
- ค้นหาคำที่ผู้บริโภคใช้จริงในการอธิบายปัญหา
- สำรวจความเห็นที่เกิดจากการโต้ตอบกันในกลุ่ม
บทบาทของ moderator
วางโครง discussion guide ตั้งคำถามที่ไม่ชี้นำ probe เมื่อมีประเด็นสำคัญ และดูแลให้สมาชิกที่พูดน้อยหรือพูดมากมีพื้นที่อย่างสมดุล
รายละเอียดสถานที่ จำนวนกลุ่ม และการสังเกตการณ์จะยืนยันตาม brief จริง
ตั้งแต่คำถามถึง insight
Brief
ทำความเข้าใจ decision ที่งานวิจัยต้องช่วยตอบ
Guide
ออกแบบ topics, questions และ probes
Moderate
ดำเนินการสนทนาและติดตามสิ่งที่ไม่คาดคิด
Debrief
สรุป themes ภาษา และคำถามที่ควรไปต่อ
มี Focus Group study อยู่แล้ว?
ส่งรายละเอียดเบื้องต้นมาได้ แม้ยังไม่สรุป sample หรือ discussion guide
Discuss a Focus Group